Ein Rahmenwerk strategischer Kommunikation

Abstract

Die Zunahme der Orientierung von Unternehmen in Richtung strategischer Kommunikation soll Anlass sein, den Begriff Strategie näher zu betrachten und ein aus zwei Hauptelementen bestehendes Rahmenwerk vorzustellen, das der Praxis gute Dienste leistet und brancheneunabhängig für alle Kommunikations-maßnahmen einsetzbar ist. Strategische Kommunikation ist ein wesentlicher Ansatz wertorientierter Ausrichtung und stellt dabei sicher, dass Kommunikation den Unternehmenszielen stringent zuarbeitet. Es scheint, ohne das KISS-Prinzip vernachlässigen zu wollen, jedoch, dass vielerorts die volle Wirkung guter Ansätze noch nicht erreicht wird, weil wesentliche Grundlagen der Strategie nicht angewendet werden.